商品取名花式内卷欧莱雅完美日记却凭趋势昵称火出圈背后推手竟然是

商品取名花式内卷欧莱雅完美日记却凭趋势昵称火出圈背后推手竟然是

　　原标题：商品取名花式内卷，欧莱雅、完美日记、u却凭趋势昵称火出圈，背后推手竟然是……

　　为了抢占消费者心智，不少品牌为主推产品起了Ne，结合淘宝/天猫直通车新玩法，实现站内外精准联动，本期【王者起名字】，我们邀请了这些昵称营销高手以及深谙趋势种草的操盘手和观察者一同，探讨站内站外(起名带诗字)。

　　纵观近几年的消费市场，不难发现，有故事的品牌更有魅力，有心智设定的产品更容易走量。消费者对商品的需求不再局限于功效，而是会更青睐于有形象、有特色、能与自己发生互动的产品。

　　要想戳中消费者的记忆点，产品经营一定要有生命力，就像名人有“人设”，商品也可以有“品设”。为此，不少品牌都为主推产品起了Ne，像欧莱雅的“小蜜罐眼霜”、完美日记的“银翼小细跟”等，特色鲜明，简单好记，一经上市就能快速抢占目标群体度，收获众多粉丝。

　　但不少商家在实际经营过程中发现，成功种草后的Ne，无法与淘宝站内购买渠道实现精准联动，十分影响转化效果。

　　为解决品牌困境，阿里妈妈于2年推出淘宝/天猫直通车新玩法：商家在站外种草期间，站内直通车开放按时段付费（简单又有创意的店名）的合作模式，提供种草词下的商品首条确定性保障，确保商家站外种草的站内承接转化效果。

　　双11期间，淘宝/天猫直通车趋势种草创下了商家Ne搜索量增长3倍以上的成绩，趋势种草能力带来直通车ROI超，精准击破商家经营痛点。

　　所以本期的【以平安起名】，我们邀请了这些昵起名的字起名欧莱雅、u、完美日记等品牌，以及深谙趋势种草的操盘手和观察者一起，探讨站内站外(用有起名字)小细跟口红，以极具力量感和未来感的银翼管身，掀起彩妆界全新未来科技感时尚审美风潮。

　　近几年，年轻群体掀起了一股又嗨又丧的“朋克养生”潮流，养生大军年轻化，也对养生产品提出了新要求，其中最基本的，就是便捷。

　　随身艾灸盒如何让更多消费者认识它呢？商家选择了小红书达人种草做产品心智建设，搭配淘宝/天猫直通车趋势种草完成回流淘内消费者的承接转化。

　　瑞士莲是一家瑞士女孩缺水起名，在全球范围内有着庞大的粉丝群体。今年秋冬，瑞士莲给国内消费者带来了一年一度的限定新品：瑞士莲冰山雪融巧克力。

　　的模式快速触达目标群体，种草词包“冰山雪融巧克力”实现淘内搜索量3万+。

　　躺岛致力于生产提高当代消费者睡眠质量的各种床品，每次新品上市，都能凭借独有的产品特色在社交圈掀起热议。

　　烧烤、火锅、小龙虾，当代年轻人的生活“必需品”，因此，一款解辣、解腻又健康的饮品也逐渐成为餐桌小聚必备。

　　吕作为专业防脱及头皮护理品牌，2年10月推出“神酰吕”洗护系列。这是吕新出的头皮绿宝瓶系列，臻选铁皮石斛精萃+3种神经酰胺复合物，直击当代“头秃”人群的痛点。

　　直通车趋势种草本就是为了精准承接站外种草流量，其转化成效也已经被这么多品牌验证。为了和商家实现的双赢，淘宝/天猫直通车趋势种草提供合作期间商品首条确定性保障，且按照固定扣费（妙起名）的合作模式，极大程度、极低成本的满足商家Ne打造初期的站内承接问题。现邀约有站外种草站内承接需求的商家进行合作，名额有限，定向开放。

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