国际F继承传统宜家产品起名哲学大揭秘
国际F继承传统宜家产品起名哲学大揭秘
国际F|继承传统宜家产品“起名哲学”大揭秘,起名字图片,推荐起名,宝字起名宜家(吕姓名)是来自瑞典的全球知名家具和家居用品零售商,俘获无数家庭的信赖与喜爱。不过,你是否留心过宜家的产品名称呢?阿鲁马提科餐垫、布鲁格隆德水龙头、格罗恩里德沙发、沃姆安克萨姆椅子垫、雪德克奈照明灯……这些我们看不懂的名称,背后有什么含义呢?
宜家所有的产品名称都采用简单粗暴的直译,这也导致消费者只要走进宜家商场,就有可能被“绕口令”般的名字绕晕。据统计,宜家店面销售的产品大约有种,虽然产品数量十分庞大,但每件产品都有自己专属的名字。
起名字图片友的一阵吐槽,“这些名字是真实存在的吗”“上语文课都没这么为难”“地球人的脑洞已经装不下宜家产品的名称了”“起名团队是段子手吧”等等。
但其实你知道吗?这些看似毫无规律的名字在发明之初恰恰是为了方便记忆。宜家创始人英格瓦·坎普拉德(义姓起名)患有阅读障碍症,很难记住抽象的数字编码,于是他发明了一套用常见名词替代数字、字母、很独特的命名体系,帮助他“视觉化记忆”。
宜家每件产品的名字在瑞典语中都有具体的含义,以此来表达对瑞典传统文化的敬意。户外家具以斯堪的纳维亚半岛的各岛屿命名,床上纺织品是以植物名称命名,其他产品也采用瑞典的河道和瑞典俚语进行命名。
此外,宜家产品并不是随机取名,需要同时兼备规律性和实际性。这些名字会考虑性别因素,书桌、椅子等物品更“阳刚”,则以男性的名字命名,而纺织品、窗帘则带有更多女性色彩,有时候也会用一个名字来统称同系列的产品。
最有趣的是,为了给产品命名,宜家还成立了一个“专业”起名团队。这些产品名字来源起名字图片站、地图册、婴儿出生公告和地名列表等,一般是4到12个字母之间,但从消费者的反馈来看,并没有领悟到其中的深意,毕竟对于外国消费者来说,这些名称是一大段看不懂的音节。
宜家全球近400家门店的产品名称是统一的,但在一些国家或地区,这些名字经常被“曲解”。因此,宜家的名称数据库要经常更新。对于瑞典人而言,这些名字和产品之间的关系一目了然,然而,对于瑞典以外的消费者而言,却是无厘头的。一向推崇“人性化”的宜家也曾尝试做出改变。
2019年,中国台湾地区的宜家首次推出了一系列本土化的名字-起名字图片尼龙购物袋“弗拉塔”改名为“福台”,边桌“拉克”改名为“乐和”。但是,这些本土化措施针对的只是少数产品。
另一方面,宜家也致力于在营销文案上下功夫。河南地区的宜家,用的是河南话文案-起名字图片两面坐着都可带劲儿!天津地区的宜家文案为“介似嘛?”虽然宜家商场里的文案使用了方言,但是并未赋予这些产品新的名字。由此可见,对于命名权,宜家还在倔强地坚持自我。
事实证明,“起名哲学”虽常有歧义,但宜家的产品从不缺乏热情的消费者。宜家2022财年的销售额高达5亿美元(好听的男生小名),比2021年增长了6.5%。
专门研究宜家的瑞典学者分析认为,在一个全球化的时代,代表民族特色的符号甚至是别人眼中的刻板印象都越来越重要,这更有助于品牌的推广,而宜家的经营策略就是打造自己的瑞典化特色。这也是宜家追求标新立异,坚决不改名的原因之一。
产品名称本身并非存在绝对的标准,相比之下,诚意和实用价值对消费者来说更有吸引力。名称只是一个代号,朗朗上口固然重要,但是宜家如此坚持自我,选择回归本源的话,就要做到无可挑剔,以高质量的产品服人,让消费者心甘情愿为之买单。
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