他为打击山寨改掉品牌名字卖茶年销量10亿

他为打击山寨改掉品牌名字卖茶年销量10亿

　　 2012年，他在广东江门九中街开了一间小小的叫做(婴儿八字起名)的店，那个时候看上去并没有什么特别。

　　 2015年，他果断地放弃了“皇茶”这个品牌，砍掉其他和茶不相关的业务，将“皇茶”改为“喜茶”。

　　 2016年8月，他成功斩获了IDG资本及知名投资人何伯权超过1亿元的联合投资。

　　 2012年，江门市，九中街一个社区楼下的茶饮小店，从那时开始他就踏上了创业的征途，从一家20㎡的小店，到多家店店排队的火爆品牌，再到获得超1亿元的融资，4年后，单店月营业额动辄100万+。

　　 他说：“卖好的东西是一个原则，而不是一个策略。用好的原材料做好的味道，才是一种技能。不能说因为我这个是健康的，所以味道就差一点。消费者是不会买账的。”

　　 但是很快，“Royaltea皇茶现泡茶”、“Royaltea锐尊皇茶”、“Regiustea皇茶”、“Yuntea皇茶”、“御龙皇茶”、“Imperialcourt皇茶”、“MINGSHENG皇茶”……这些山寨品牌一下子冒了出来，山寨店甚至占了约九成。

　　 “仿冒店就像瘟疫一样，只会越来越多，直到彻底毁掉‘皇茶’这两个字在消费者心中的形象。我们需要一个可以保护自己的品牌，因此决定将原有的皇茶品牌全面升级为注册品牌：喜茶。”聂云宸在品牌微信中公告。

　　 为此，他放弃了royaltea皇茶这个商标，将品牌名改为喜茶，原来皇茶的多家门店，将会全部换成“喜茶”品牌，门店环境、LOGO也会进一步升级。

　　 同年8月，他成功斩获了IDG资本及知名投资人何伯权超过1亿元的联合投资。跟笔者同龄，而笔者（唐姓起名字）只能在这里码字写他，实在是惭愧。

　　 谈到融资1亿元后未来的发展计划，“今年我们会进驻上海，但不会急迫扩张，希望品牌有一个软着陆的过程。我们将完善团队架构，提升团队实力以及引进现代化的管理系统。

　　 他非常崇拜乔布斯，也喜爱苹果这个品牌，他研究乔布斯融合禅意与设计的心得，他说：“喜茶并不想做所谓的排队经济，我们只想让每一位顾客能喝到喜茶的产品。”