端牌说河北蘑菇-命名是最重要的商业决策

端牌说河北蘑菇-命名是最重要的商业决策

　　品牌的目的是为了与消费者建立有效沟通，在品牌资产里，最重要的就是品牌名称，我们看到太多的品牌，如星巴克、可口可乐、大众、宝马、耐克等品牌，他们的标志logo会随着时代变化，而不断进行logo的调整升级，只有名字是始终如一的，所以名字是最重要的品牌资产，也是最重要的商业决策。

　　蘑菇作为排在粮、菜、果、油之后的第五位，是重要的农业产业，也是河北省重点打造的产业集群。2017 年中央一号文件剪纸起名次在特色优势产业中写入“食用菌”，强调要大力发展，有力地推动了我国菌业发展。

　　食用菌作为书面用语，消费者比较陌生，而且给人的联想不一，部分消费者对于“菌”字存在一定的抗性；同时，国际上来说，食用菌的用法也比较少，大多使用“mushroom”即蘑菇单词。对于外国人说食用菌可能一头雾水，但是“mushroom”，谁都能听懂。

　　地缘价值是农产品品牌价值塑造的差异基础:古语“橘生南则为橘, 生于北则为枳”, 由于中国幅员辽阔、地大物博, 农产品特性东西南北差异很大, 而决定这种差异的就是地缘的天地水气, 表达农产品所在的阳光、海拔、纬度、温度、湿度、山水、河脉等等, 强化地缘价值, 就是突出表达农产品的独特性、差异性、稀缺性、专属性特征, 创造具有差异化、专属性强的价值特征。

　　品相，是消费者在购买蘑菇类产品时除价格外按时辰起名字的因素，也是最显而易见判断蘑菇品质好坏的依据。有“蘑”有样，谐音有模有样，依托成语天然的顺口性和知名度，提高河北蘑菇品牌口号的记忆度。恰如其分的表达了河北蘑菇品相好的优势，同时也寓意了河北蘑菇多方面的以张佳起名特质。

　　标志的目的就是让消费者认知产品，了解品类。通过多轮创意会，我们挖掘出了最能够代表河北的文化及标志性符号“长城”，以及全世界人民都懂的蘑菇造型，河北蘑菇的品牌logo就这样诞生了。

　　蘑菇对于科技和管理的需求要明显要高于其它农产品，一个好的科技带头人对于造福一方菇农意义重大。河北蘑菇，依托得天独厚的生态优势，以及独特的创新驿站扶持模式，使得河北蘑菇品质高，特点明显，尤其是越夏香菇、迁西栗蘑以及羊肚菌，产品品质好，卖价高，是名副其实的致富菇，带动一方老乡增收。我们通过挖掘这样的故事，将其觉化，为广大消费者呈现一幅美好的乡村振兴卷。

　　河北蘑菇虽然品质优异，但是市场知名度低，尤其是针对终端消费者，因此，我们选择了集中式的精准宣传。包括央专题、品牌发布会、媒体宣传、参展宣传、短频传播等方式，迅速建立起“河北蘑菇”的品牌知名度。