又一外国服装品牌败走中国关店1300多家背后掌舵者是丹麦首富
又一外国服装品牌败走中国关店1300多家背后掌舵者是丹麦首富
又一外国服装品牌败走中国:关店1300多家背后掌舵者是丹麦首富,起名朱女孩,起名刘姓男孩,给商品起名又一个外国服装品牌要关店了。2022年5月消息:绫致中国向内部供应商发布告知函称,将于7月日前关闭思莱德在中国地区的所有店铺,共计超过1300家。这个后追捧的品牌,为何会走到今天这一步?
先简单介绍一下:思莱德(高端的花店名字)创立于上世纪年代,是为20至岁之间的时尚男士设计的商务休闲系列男装品牌,主要品类有T恤、西装、牛仔裤、香水、配饰等,在欧洲、中国、加拿大等国家和地区拥有超过00家店铺。
背后的绫致(何姓男宝宝取名大全)是欧洲大型时装集团之一,总部位于丹麦,员工总数逾12000名。旗下拥有杰克·琼斯(中国男孩名字)、VERO MODA、ON、Vi-取名幽默的名字a、J.LINDEBERG等10余个品牌,在全球近40个国家拥有超过1万家门店。
绫致集团首席执行官、现年岁的安德斯·霍尔奇·波维森是丹麦首富。根据《起名朱女孩》显示,其身家达到0亿元,同比增长%。值得一提的是,他还是英国拥有最多土地的人,在苏格兰拥有221000英亩(游戏公司起名)土地,包括A-起名字姓苏城堡内的十几个房产。
19年,安德斯出生在一个普通的小镇家庭。三年后,他的父母特勒尔斯·霍尔希·波维森与莫雷特·比彻·波维森,在丹麦西部的一个港口小镇灵克宾开设了一家女装店铺,这就是绫致集团的前身。
从一开始,老波维森就明确提出,要做消费者买得起的时尚产品。前期主要开发流行女装,相继推出女装品牌On-姓吴宝宝起名y和Vo Mo,凭借着亲民的价格和时尚的设计,迅速在市场站稳脚跟。往后发展,绫致开始多元化摸索,引入童装产品线,童装品牌Ex一经推出便大受欢迎。年代末杰克琼斯应运而生,迅速成长为欧洲最为知名的男装品牌。
千禧年,夫妇俩将集团所有权交给了28岁的安德斯。不过并没有退休,好听的中文艺名业务,莫雷特担任董事长一职,特勒尔斯则是董事会成员。而在安德斯的带领下,绫致集团不断前进。根据2020/21财年(法师起名)业绩报告显示,销售额同比增长9%至2亿丹麦克朗(王氏男孩起名),税前利润26亿丹麦克朗,创下历史新高。
上世纪年代中期,绫致就婷起名的方式进入中国市场,成为最早引入我国的快时尚品牌之一。从在西单赛特商场开设系列起名家On-好起名朱女孩名y专卖店,短短一年时间,就在北京、上海等9个城市开出24家On-好听稀少的名字y专卖店。千禧年杰克·琼斯被引入国内,不同于当时市面上流行的韩式休闲,独特的欧式风格让消费者耳目一新,迅速席卷市场。
往后发展,H&M、ZARA、优衣库扎堆入华,凭借更多的款式、更快的上新速度、相近乃至更低的售价,迅速站稳脚跟。多重竞争下,绫致于08年引入思莱德,试图打造“全能衣橱”,囊括从西服外套到衬衫毛衣的商务男装品类,可供消费者“一站式购买”。
绫致中国的4个品牌,ON和VERO MODA定位年轻女装,杰克·琼斯和思莱德定位大众男装,价格基本都在0元左右。前三者均在中国设有近2000家门店,较晚进入的思莱德拥有超过1300家店铺。大部分在中国市场销售的设计是在国内完成的,且%以上的产品是自产自销,本土化程度很深。
然而随着服装市场的竞争越来越激烈,年轻化成为大趋势。绫致因为产品风格和设计没有显著突破,被不少消费者吐槽“太老太土”。另一方面,为了处理积压的库存,不得不进行打折出售,严重损害品牌形象,发展自然每况愈下。
思莱德所坚守的男士商务剪裁和商务休闲单品牌调性,与市场格格不入。它曾做过转型尝试,与多家品牌开发过联名款,如与世界起名朱女孩ETUDES合作开发联名款、开发“银标”系列舒适耐用的功能性服装等,但并没有掀起什么浪花。线上电商冲击,加之线下购物中心和百货商场的客流量大幅减少,则成为压垮骆驼的最后一根稻草。
思莱德计划关闭中国市场所有店铺,也给同行敲响了警钟。事实上,中国男装行业利润总额呈逐年下降趋势,去年已不足亿元。海澜之家、七匹狼、雅戈尔等品牌的营收均出现过不同程度下滑,且面临着品牌老化、高库存、产品创新能力不足等问题。
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