茶颜悦色ST英文招牌风波

　　品牌管理专家、思其晟CEO伍岱麒认为，茶颜悦色的英文名确实很有问题。英文Sy作为形容词，在西方文化里是比较好的，只是与中国式小清新形象搭配，显得不中不西，文化融合较差。如果作为吸引外国游客、传递品牌价值而言，反而无法准确地传递中国的文化。在美字起名更注重流量密码，采用这种有些争议性或有槽点的英文名，容易引发。

　　美字起名（俞氏家族关系图）：茶颜悦色英文名叫“Se T”，引发较大争议。我有男宝名字洋气有涵养起名，Se，在英文中多种含义中，基本都是性感的意思。第二，茶颜悦色的-起名草字头o，是一位古典的女子形象，这和性感丝毫不沾边。第三，茶颜悦色主打中式茶饮，在-英文品牌起名o上也有Mn C T Sp字样，这个品牌定位也不适合用性感英文单词。

　　JIMMYs动画剧场（起名字女儿）：我不会说茶颜悦色不能用a，只是对应中文名的韵味，这英文名显得很没文化…

　　津卫小张（女孩起名文）：a整得茶叶太不正经了 茶正不正经不知道，反正人是够不不正经的…

　　人间观测员费米米（起名公司免费）：茶颜悦色，e y ？你自己也知道不蹭女人的流量就会垮是吗…

　　卢晓周（姓熊起名）感覺比較適合性商店。起碼以我對美國文化了解我是這麼感覺。

　　奶茶奶茶给我力量: a也不是不可以，但中文都仿古了，英文扯个，就觉得好-西安宝宝起名

　　-向起名:名字看着就挺d，这可以说是个翻译问题。此时更知应多听听李长栓教授的课，但凡脑子里多个“翻译是查出来的”意识，也不会落到尴尬地只选了这个单词，点开看英文释义，占主导意思的“x-简单好听的男孩名字-欣字起名y /x-男孩大气响亮的名字-中起名字y ”。非谈性色变也，x就挺中性，但是多了个-y后缀就真的尴尬，确实俗了

　　粢飯貓：这图让人想到的是黛玉，就是这个英文翻译多少有点想博出位的感觉。

　　刘厉害是的没错:很明显是营销，水游城开一家，来点新闻，再开一家，再来点新闻，这营销做的……

　　黑母鸡会下白蛋白母鸡不会下黑蛋:茶颜悦色时不时就上热搜，我都不知道是整它的人太多还是自己搞宣传了。

　　近年来，茶颜悦色凭借出色的营销手段，成功将品牌美字起名红奶茶”，销量看好。但是其营销翻车事件也屡次出现，2021年2月，茶颜悦色就曾因“广告用语不妥，不尊重女性”的问题而引发美字起名友质疑茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”，而捡篓子在长沙方言中指占便宜的意美字起名友发现，茶颜悦色旗下品牌知乎茶也的产品包装上，赫然出现了“官人我要“这样的词语，并在旁边印上让人产生不好联想的符号；2021年美字起名友反映，武汉市茶颜悦色汉口一家门店内张贴的广告中，“无壳就要的二货老婆”美字起名友批评，称有侮辱女性之嫌；此外，茶颜悦色被曝在茶包的泡茶流程中，曾大幅采用“茶包一枚（大师宝宝起名）、宽衣解带杯里来”，将茶放进冰箱叫做“打入冷宫，软禁于冰箱”等描述。而此次悬挂“ T”（靖字图片大全）英文翻译美字起名友讨论，此次南京新店开业又引发一波争议。

　　剑走偏锋往往美字起名押宝流量，更多时候可能适得其反。此前，安踏在一则女鞋产品海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性美字起名友表示“过设计的都知道什么叫作排版视觉中心点，这张图的意思不言而喻。”而宝洁、妇炎洁、7美字起名也曾因发布涉嫌侮辱女性广告而遭处罚等。

　　在此次热点事件发生发酵到消亡的过程中，茶颜悦色并未发声。这种冷处理的方式背后，茶颜悦色或存在“不管黑猫白猫，抓住耗子就是好猫”的心理，即只要收割了度这一稀缺资源，就可将底线弃之不顾。但危机往往是在不经意间积累的，为了保证品牌基业长青，茶颜悦色需要积极回应舆情关切，化解外界对自身品牌的质疑。

　　营销需要注意边界，在坚持这一原则的同时，茶颜悦色还应加强日常舆情监测工作，及时察觉敏感舆情，防微杜渐，杜绝外界产生茶颜悦色热衷“抖机灵”的印象，避免引发消费者不适和抵触心理。

　　9月9日，茶颜悦色在南京第三家门店正式开业。在其门店墙外配有“SyT”英文招牌。

　　9月13日，茶颜悦色英文招牌“SyT”被曝光，话题热度持续上升。

　　9月14日，现代快报美字起名南京市场监管部门，相关工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规，如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。

　　9月15日，天目新闻查阅企查查APP显示，目前，带峰同音微信名湖南茶悦文化产业的昵称尚未申请注册“SyT”商标。

　　优讯舆情信息监测平台，茶颜悦色英美字起名友曝光后，相关舆情自9月13日开始持续发酵，9月14日开始急速升温，9月15日，相关舆情在现代快报、天目新闻等媒体揭露茶颜悦色并未注册“SyT”商美字起名络媒体集中报道转发茶颜悦色英文招牌涉嫌打擦边球、曾有自然人申请 SEXYTEA 商标被驳回，以及媒体点评“SyT”商标事件等后达到监测期内峰值。截至2022年9月16日14时，茶颜悦色英文招牌事件相关舆情信息19条，舆情热度呈下降趋势。

　　优讯舆情信息监测平台，本次舆情传播主要分布在微博平台，占比美字起名络平台占比4.%；客户端占比2.%；微信占比1.06%；其他平台舆情声量分布依次为故事起名、小吕姓名、论坛、报刊等。

　　“茶颜悦色” “Sy T” “擦边球” “营销” “资本”等词语为核心传播词汇。

　　现代快报：类似“SyT”这样的广告语、英文招牌等是否违规？南京市场监管部门一名工作人员表示，商标法第十条中，对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行规定。其中，第八条指出，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。此外，根据广告法第九条，广告中不得含有淫秽、、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。