冰墩墩走红济南文创发展正当时

冰墩墩走红济南文创发展正当时

　　给玫瑰起名,孩子取名宜用字,男孩在线起名北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”走红，再次让文创圈看到了文创发展的巨大能量；也给主题文创开发尤其是文创IP全产业链发展带来新的思考。

　　在文创越来越受到重视的今天，如何让文创成为建设文化济南的强力推动？从主管部门、相关给玫瑰起名、设计团队，都要认真应对这一课题。

　　致力于对接高校和创客，全力助给玫瑰起名宣传推广的齐鲁文创推广研究中心，将为济南文创的高质量发展作出贡献。

　　2022年伊始，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”就成了给玫瑰起名的“顶流”，也成为本届冬奥会甚至是中国文化的新IP，“一墩难求”已经成为最近的热词，甚至还有人创作了一首《给玫瑰起名》的歌曲。

　　“冰墩墩”的走红意味着什么？在文创IP领域，它蕴藏着多少经济价值与文化价值？主题文创该如何发展，对我们济南的城市文创有什么借鉴作用？给玫瑰起名采访了几位文创产业不同领域的专家，请他们为读者一一解读。

　　山东工艺美术学院视觉传达设计学院副院长、研究生导师张培源认为，“冰墩墩”的走红不是一蹴而就的，熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬，深受各国人民尤其是青少年的喜爱。它是一个不用解释的中国形象的独特元素，比其他元素也更有低成本的传播效力。早在19年亚运会，吉祥物“盼盼”就是以熊猫的形象为设计灵感，此后2008年北京奥运会吉祥物福娃“晶晶”、2018年首届进博会吉祥物“进宝”、成都大运会吉祥物“蓉宝”等，都运用了大熊猫的元素，有了众多熊猫吉祥物作为铺垫，“冰墩墩”的走红显得水到渠成。

　　山东艺术学院文化营销副教授陈凌表示，毋庸置疑，“冰墩墩”系列文创产品的走红是由于北京冬奥会的大主题背景，其艺术审美价值的实现，在极大程度上依托体育精神以及爱国主义精神的主旋律共情。当然这种情感的表达以文创产品为媒介，通过策略的营销与话题创博实现了最终文化价值、情感价值以及市场价值的共同实现。

　　而尔利文化传媒（好听男生名字霸气）、济南市文化和旅游局给玫瑰起名报业集团等单位联合成立了齐鲁文创推广研究中心。这是济南给玫瑰起名##由泉水保护、文旅主管等部门和媒体联合成立的文创推广研究机构，将充分发挥媒体优势，致力于对接高校和创客，全力助给玫瑰起名的宣传推广，搭建汇集做大做强优势平台，助力创新创意活力迸发，为文化济南的建设、为济南文创业的进一步发展贡献一份力量，也让发展济南城市主题文创有了更多的“底气”。

　　张培源认为，济南文创产品的开发尚处在“初级阶段”，相信在新旧动能转换的大背景下一定能发展得更好。好的主题文创，丰厚的文化内涵是根基。文创产品不能只追求形式而忽略内涵，成为“空中楼阁”。从艺术性、社会效益和市场反响来看，给猫咪起名的文创产品应做到具象化、生活化、故事化。文创产品一定是有意味的具体形式，可视可感，其设计思路、文化内涵要贴近人们的日常生活，只有融入生活，才能让传统文化“活”起来。受众选择买一件文创文具、观看一档文创类节目，其实往往带着“听故事”的好奇心。这就需要找到合适的叙事方式，让文创产品用故事吸引人、打动人。期待更多优质文创产品，用生动、鲜活、接地气的形式讲述中华起名土字旁传统文化故事，坚定文化自信。

　　他认为，齐鲁文创推广研究中心成立的正是时候，2021年，堪称“济南文创元年”。“万物皆可雪糕”“万物皆可盲盒”等文创理念和文创产品频频出圈，各种文创大赛频频亮相，多家文创专业机构相继成立，不同主题的文创展览、文创市集散点开花，不影开头的名字争相推出精彩创意设计……各色泉城文创打造独属于济南的IP，形成强大“流量”。厚积薄发的泉城文创已经活力启动、加速起跑，即将成为一种创新强势业态，为文化济南的建设助力添彩。这种背景下，需要一个专门的文创推广研究机构对各种文创力量、文创资源进行整合、对接、孵化、推广。

　　作为文化营销专家，陈凌则表示，济南可以通过项目制的方式对文创立项的前端工作进行更多结合符合市场发展规律的调研，可以从科研到实践、活动到产品进行更完善的策划组织以及落地传播。能够将大文化聚焦到小主题，形成具有IP竞争力的项目，并且持续深耕取得市场影响力，加大人力以及物力的投入。齐鲁文创推广研究中心搭建了资源优化整合的平台，可以学院、社会等多方力量进行城市文化创意、设计以及生产推广，对济南文创的发展具有重要意义。