教你起一个畅销的产品名字
中国起名网2023-05-07女孩起名起名斋
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教你起一个畅销的产品名字
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举个大家比较熟悉的例子,有一种饮料,是苹果发酵而来,喝起来酸酸的,比较开胃。他的名字叫“苹果醋”。其实这样是一个认知关联的例子。只是这个产品关联错了对象,和醋关联,醋做为调味品的认知太强了,饮料与他关联真是感觉比较糟糕。
这也告诉我们,在做认知关联时,要注意被关联的对象是不是与自己想关联的事情是否吻合。
这两天在电梯里经常看到一个广告,碧莲圣植发与国足必连胜关联。这个关联实际也是有一定的风险。国足的水平,赢球都难,何况连胜。
我们在做关联时,一定要考虑,一要吻合,二要稳定。不吻合,关联难以成立,就算成立也达不到想要的效果。不稳定,等于是在一个不确定的事情上做投资。
金鹤大米品牌战略是歌辉战略帮助制定的。四喜协助做了包装设计。金鹤大米就是去关联了自然界稀缺的丹顶鹤。全球不到万分之一的土地适合丹顶鹤栖息。而金鹤大米就在丹顶鹤的栖息地生长。因此歌辉战略帮助金鹤策划了“与鹤共生”等产品。
2018年,四喜和秦岭农夫签约,四喜帮助秦岭农夫开发了土鸡蛋包装。这一次,我们直接关联的中国的秦岭。秦岭被尊为华夏文明的龙脉,生态环境更是优异。来自秦岭深山的土鸡蛋,被我们直接命名为秦岭深山土鸡蛋。并创作了“秦岭农夫土鸡蛋,两个小时送下山”的广告语。
前面提到的御石榴产品,我们关联了兵马俑,华清宫,实际就是去历史中找到关联对象。
总结:我们在给产品起名时,要善用认知关联,它在营销推广中有非常重要的价值。借势建势可以说是营销最基本,的做法。在具体操作中,应该有机关联,不宜强行关联。关联的对象要稳定,不稳定,来的快,去的快。
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