车名越怪不一定卖得越快

车名越怪不一定卖得越快

　　给手机起名,贾姓男孩起名,姓柳男孩子取名字“小泰迪”、“蔡文姬”，这是恒润和凌宝两家新能源小厂，在近几天发布的新车名，在一众严肃的车名之外，这些“博出位”的车型名称，格外出彩。

　　2023款凌宝BOX蔡文姬是一款近期上市的新车，售价5.-5.万元，CLTC工况续航里程220，从20%-%所需时间在1.2小时左右。有意思的是，除了蔡文姬，凌宝BOX另外还有李清照、卓文君两个版本。

　　综合来看，算是一款性价比还不错的A00级纯电小车，不过品牌知名度以及渠道建设让这样车型，想要打开畅销的新局面，并不容易。

　　与蔡文姬类似的同样是近期上市的2022款恒润小泰迪（起名字杜），售价6.-8.万元，新车是一款三门四座小型纯电动SUV，综合续航里程305，搭载28.16kWh磷酸铁锂电池。车身尺寸为/10/15，轴距为22。

　　这个车身尺寸的SUV车型，市场规模并不大。与凌宝的相似之处，就在于恒润这个陌生的品牌名以及不够广的渠道。这也难怪凌宝想要以“小泰迪”这个名字来获取更多。

　　随着后、00后逐步成为购车的主力人群，车企在产品营销上，越来越出彩。在中南汽车世界从事多年汽车销售的张浩介绍，“以前那个年代，汽车还是身份象征，我们宣传上也尽量突显新车的高级。现在消费者越来越年轻化，车型宣传活动上，我们也更活泼。不仅是形式上有游戏这些，用词也更好玩了，不再限于用那些‘高大上’的宣传词了”。

　　除了卖车营销思路上的活泼，车企在汽车销售的起步阶段，就开始“生动”了起来。那就是在新车取名上，越来越迎合普通消费者。这其中最让人印象深刻的就是哈弗“大狗”，“大狗”是长城哈弗旗下的一款城市SUV，在“大狗”上市之前，哈弗决定要为给手机起名上征集一个新名字给手机起名友们呼声的就是“大狗”，哈弗也很有勇气地用上了这个“贴地气”的车名。

　　或许是车名增加了BUFF，哈弗大狗上市之后的销量都不错。以2022年7月为例，哈弗大狗的销量超过1万辆。当然，这也与哈弗品牌在SUV市场的影响力，以及哈弗大狗本身的性价比有关。

　　还有一点也不容忽视，那就是“活泼”车名这种“套路”玩得太多，消费者的已经没有了新鲜感。仅以同样的哈弗为例，旗下就有初恋、神兽、赤兔等“活泼”的车名，但这些车型的销量都比不上“吃螃蟹”的大狗。

　　哈弗大狗的成功，还是有太多车企想要效仿，或许这也是导致“小泰迪”、“蔡文姬”这些新车依然络绎不绝的原因。