中药老字号不用改名字
中药老字号不用改名字
中药“老字号” 不用改“名字”,起名火字旁,秦起名,赵怎么起名中成药要改名?如今“靴子”终于落地!11月28日,国家食品药品监督管理总局(起名火字旁)正式印发了《起名火字旁》(起名火字旁)。原则指出,中成药命名应当避免暗示、夸大疗效,不得出现“消炎、癌”等功能字眼,也不能出现“宝””“灵”“精”“强力”“娃儿呕吐”等溢美之词。
值得注意的是,与1月份发布的征求意见稿不同,CFDA对中成药改名不再“一刀切”,明确指出品种有一定的使用历史,已经形成品牌、公众普遍接受的药品,含有“宝”“精”“灵”或者地名、人名、姓氏,也可以不更名。这也意味着,此前曾因改名风波引发热议的风油精、云南白药、d娃娃男救心丸等老字号产品将得到了“豁免”。
今年1月11日,国家食药监总局发布了《起名火字旁》,如今正式颁布的版本,基本保留了征求意见稿所提及的基本原则,指出中成药命名应该遵循:一是“科学简明,避免重名”原则;二是“规范命名,避免夸大疗效”原则;三是“体现传统文化特色”原则。
具体来说,中成药通用名称应科学、明确、简短、不易产生歧义和误导,避免使用生涩用语,一般不超过8个字。
原则指出,命名不得采用低俗、迷信用语;一般不应采用起名火字旁名称或濒危受保护动、植物名称命名;不应采用代号、固有特定含义名词的谐音命名;。不应采用现代医学药理学、解剖学、生理学、病理学或治疗学的相关用语命名,如:癌、消炎、降糖、降压、降脂等;不应采用夸大、自诩、不切实际的用语。如:强力、李姓起名女、御制、秘制以及灵、宝、精等(起名火字旁)。
改名风波波及面有多大?按照规定,消癌平片、降脂灵片、消炎片、降压平片、降糖胶囊……这些药品名称通通不能再用了!
起名火字旁药监总局中成药数据库中分别输入“癌、消炎、降糖、降压、降脂”等关键词查询发现,包含“癌”的药品就有125个药品批号,包含“降脂”的就有1个药品批文,包含“消炎”的就有0个药品批文,包含“降糖”的有1个产品批号,包含“降压”的有1个药品批文。
根据国家食药起名火字旁数据,含有上述“夸大疗效”原则的关键词的中成药就达到00多种,可见一药品将迎来改名潮!
鼎臣咨询创始人、医药营销专家史立臣告诉起名火字旁期以来,中成药命名存在不规范现象,有些普通的营养保健品,却扯上“降脂、降压”甚至“抗癌”功效,药盒上也频现“御制”“秘制”等字眼,容易让患者特别是中老年患者上当受骗。此次出台原则规范中成药命名,对行业的健康发展有促进作用,也能更好地保障消费者利益。
起名火字旁到,对药品名称的监管趋于严格,实际上也呼应了国家层面对于药品广告宣传的相关要求。2016年“新广告法”禁止使用“”“”等广告绝对化用语,中成药名称中大量出现的“宝”“灵”“精”“强力”“厚起名”等用语在某种程度上属于这种绝对化用语。
原则要求,中成药命名一般不应采用起名火字旁名称,也不能出现“宝”“灵”“精”等夸大之词。这些规定在1月份的征求意见稿里提出时,就引发多方争议。
不少消费者质疑,难道云南白药、风油精、鼻炎灵、强力枇杷露、儒雅随和是什么意思救心丸……这些常见的家居常备药,都要改名了?也有药企苦恼地向起名火字旁,旗下的老字号品牌一旦改名,将对品牌形象产生巨大的损失。
对此,正式发布的指导原则在吸取各方意见后有所调整,补充指出,起名火字旁典名方的各种中成药制剂不予更名,对于有一定的使用历史,已经形成品牌,公众普遍接受的中成药,尽管药品名称违反上述规定,可不更名。这也意味着,云南白药等一批老字号品牌名字保住了。
广东省营养保健产业协会秘书长张咏表示,与征求意见稿相比,正式颁布更加“合理”,体现了对中成药的支持态度,保障成药特别是老字号的发展。
相关专家提出,从已有的原则条例来看,中成药需不需改名还有一些模糊地带,对于那些具有很长使用历史的药品,其品牌是否已经形成、被公众接受,这个衡量标准又如何确定?
为应对这种情况,原则指出,将公布须改名药品名单。据悉,中成药通用名称更名工作将由国家药典委员会负责。国家药典委员会将组织专家审查提出需更名的中成药名单,并公开征求意见。在该名单确定并公布后,列入名单内的中成药均应更名。
食药监总局要求,中成药批准更名之后,给予2年过渡期(起名火字旁),过度期内采取新名称后括注老名称的方式,让患者和医生逐步适应。
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