深度解析购物中心名字的重要性

深度解析购物中心名字的重要性

　　 名字就是象征符号，固定了内在含义。美国营销大师阿尔·里斯曾说:“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”

　　 购物中心取一个好名字，对于品牌形象和经营成功都具有重要作用给海参起名整体的文化形象。

　　 如何用一个好名赋予购物中心土火木起名经营者不可掉以轻心的大问题，在经济一体化的今天，中国商业地产界正对此进行着探索。

　　 民政部颁发的《老黄历起名》规定：标准地名原则上由专名和通名两部分组成。通名定类，指事物的宿舍起名，和其他事物做明确的区分，反映所称地理实体的地理属性（给舞蹈起名字）通名的本质诉求是聚集人流。专名定性，表现事物的特点特色，展现个性化态度。

　　 在我国购物中心发展的过去20余年中，从探索到增长到狂热，购物中心的成长伴随了经济发展、技术进步、人的认知等飞速变化。对于创新变革的诉求越来越高，这一点也体现在购物中心命名习惯的改变上。我们统计了在三个不同发展周期开业的购物中心，从这个维度看时代变化对于购物中心名字的响。

　　 据统计，购物中心通名中的“广场”与专名中的“新”在不同时期始终都占据着榜首，但比例均出现不同程度变化，而其他通名词汇的出现，也反映着开发商价值观和消费者诉求的改变。

　　 萌芽期（起名大全姓孟）：在此时间段内，我国开业的购物中心数量较少，通名用词仅有“广场”、“中心”、“购物中心”、“城”这四种。而专名用词的语素较少，聚集在“新”、“大”、“美”、“世纪”、“阳光”、“东方”几个词。但可以看出，萌芽期的购物中心已经开始通过名字来传递“新”的价值观。

　　 增长期（三国志起名字）：随着2001年我国加入WTO组织、申奥成功、举办APEC会议等大事件的发生，购物中心的国际化意识愈发加强，在名字中也留下了时代的烙印。2000年左右，购物中心名字中开始出现“国际”、“Mall”这些国际化的词或英文后缀。在专名用词中“大”的词频开始攀升，购物中心模式开始朝大体量、一站式购物的方向进化。这一阶段，购物中心开始进入增长期，“时尚”、“财富”等多元化词汇开始出现，改变命名成为购物中心在竞争初期阶段的差异化策略之一。

　　 而通名用词也从这一时期开始出现了更加丰富的表达方式，例如这一时期开业的购物中心中6.8%带有“汇”、2.8%带有“天地”、2.2%带有“Mall”等。

　　 成熟期（大陆起名）：成熟期开业的购物中数量最多，2015年购物中心增速达到空前的高点，随后几年增速逐渐放缓，购物中心从增量转向存量时代。这一时期的购物中心进入龙争虎斗的激烈竞争期，命名用词的多样性不断提高。

　　 通名用词中的“中心”和“广场”的比例均有所下降，专名中“新”、“大”、“国际”的比重也大幅下降。更加创新、灵活和多样的词汇出现，同时“Park”、“Live”、“Space”等新的英文名词开始被采用，传递商业项目更具独特定位的价值观，满足人们对于购物中心更高的期许和要求。

　　 无论是多样趣味的生活感，还是前瞻引领的个性，购物中心的命名都是链接客群的k22步，是留在人们心中的k22个烙印。名字不可论好坏，却有一些必要遵循的命名法则。首先要能够展示项目的属性，同时可放大其特色进行表达；其次，名字应该能够激发联想，让人们从文字中感知丰富的主观信息；最后一定是从消费者角出发，符合项目调性，才能引起自发的传播。

　　 好的印象和记忆从一个恰当的名字开始。名字是扩散吸引力的超级符号，传递价值观、愿景，甚至也将成为的精神财富。

　　 易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富，名称字数的多少对认知程度也有一定响的，字数越少认知程度越高，也就是说名字越短越具有传播力。

　　 黄历起名形象的塑造，另外购物中心起名也应具备自己的独特性，有个性的贾氏起名名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深对其的印象。

　　 富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受，也要考虑各地的通用性。

　　 接下来，我们就来看一下几个比较有代表性的购物中心名字的由来。并深扒其背后的故事与寓意，不管你是商业地产人士，还是吃瓜群众，希望都能有所得。

　　 COCO的C代表Creative，“创意”，O代表Original，就是“原创”的意思。COCO这4个简单明快的字母组合也很吸引人眼球。Park就是英文单词公园，朗朗上口的音可以给人一种悠闲、享受生活的亲切感觉。除了COCO Park，星河集团旗下还有另一产品线COCO City。

　　 in 与北京银泰中心in 01、杭州湖滨银泰in 、北京王府井银泰in 遥相呼应。这些名字分为两部分：in和数字。

　　 首先，“in”代表的不仅仅是2014年银泰发布的全新高端商业品牌，其次，in除了与银泰的“银”谐音，最后，in在英语中还有“流行、时髦”等很好的含义，正好符合购物中心引导潮流的特点。而后面跟着的数字，则是给牛肉起名字在所在城市的街区门牌号码的后两位，比如成都银泰中心in 的门牌号正好为11号。

　　 M+是李嘉诚旗下的长江实业地产开发的商业项目。该名字看似简洁，却寓意颇深。首先M代表了与项目定位有关的一系列单词（英文网名生成器），且选用单一英文字母也是为了更好地迎合年轻人独立、崇尚简约的个性。

　　 而“+”有增添和增值之意，代表为武汉增加现代和潮流气息，“+”交合之点就如购物中心凝聚四方八面的客流，为顾客提供更多选择。

　　 KK其实是京基集团英文名kingkey的缩写，而ONE是借用了NO. 1中的one，寄望于把商场业绩做到k22。此外，京基百纳集团旗下还有另一产品线KK MALL，知道了KK ONE，这名字就更好理解了，就是KK旗下的MALL。

　　 还有人说：K是大老板的幸运数字，而它排在26字母的11位，这名字诞生在飞机上。

　　 在香港占据市场一线地位，甚至成为大陆游客必去的旅游坐标，由华人置业开发的The ONE购物中心也已经进驻成都。

　　 坊间传闻，The ONE这个名字是华人置业刘銮雄向其红颜知己李嘉欣的表白之作，虽然李嘉欣已经另嫁他人做了许太，刘銮雄仍对其深情不改，继2006年以“The ONE”之名为李嘉欣在香港报纸登全版广告庆生之后。2009年，再次以“The ONE”之名为旗下新大厦命名，为李嘉欣即将到来的生日送出贺礼。

　　 坐落于北京王府井的新东安市场于2008年更名为“北京apm”。分析一下“北京apm”这个名字中的元素，其中北京二字不必多说，而“apm”有何寓意呢？

　　 我们都知道，am、pm是英文“白天”和“夜晚”的缩写，“apm”正是两者的融合，与商场提倡的夜间消闲概念互相呼应。

　　 “apm”定位为一个店铺营业时间特长的商场，让顾客不再受时间束缚，尽情购物消闲。三个字母的长度本就不难记忆，而这种创造词又符合现在年轻人喜欢接受新鲜事物的心理。

　　 2006年，台湾新光三越与北京本土品牌华联以各自持股%的模式合资成立了北京新光天地项目，由于商场主要由台湾新光三越负责运营，因而取个英文名百词斩的名字取名为新光天地。

　　 2014年年初，新光三越的管理团队从新光天地撤出，华联开始负责商场运营，“去新光”化也逐渐提上日程，而商场改名便是重要举措之一。其实“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文缩写。

　　 来自香港的太古集团(刘家起名)是一家老牌英资洋行，清朝时即从事与中国的贸易，那么它的中文名称“太古”又是从何而来呢？据称这是一则英国人误认中国字的趣事。

　　 有传闻指太古集团创始人约翰·施怀雅的儿子约翰·森美·施怀雅一直想为(姓符起名)找一个中文名字，有一回在农历新年间，当他乘船驶经一条村庄时，发现村庄内每户的门前都挂了写着“大吉”两个字的挥春，因此他认定“大吉”必然是一个“好”名字。不过，由于他不谙中文，误将“大吉”写为“太古”，于是Swire的中文名字就变成太古了。

　　 趣评：不知道是当时那些“大吉”写得太龙飞凤舞，还是施怀雅先生高度近？不过，有时候世间事就是这么奇妙，歪打正着成就了一个传奇。

　　 大悦城的名字看起来也很平淡，毕竟XX城是购物中心最常见的命名法之一，不过这个概念来源还真有几分高大上。

　　 据说起名三画的字董事长宁高宁夜《南京宝宝起名》，到“近者悦，远者来”时，忽然有了灵感，释义为“创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”，从而有了“大悦”二字。

　　 而这栋楼又是一个城市的“综合体”，也就是一个微型城市。最后决定命名为“大悦城”。英文名“JoyCity”是直接从中文名意译过去的，“Joy”代表喜悦，“City”代表城市。两个单词长度都在四个字母以内，也是生活中常用的单词，便于人们记忆和传播。

　　 万象一词，原为道家术语，释义为宇宙内外一切事物或景象。而华润置地开发的万象城，集零售、餐饮、娱乐、办公、酒店、居住等诸多功能于一体，取“万象”之意也想传递出一种业态丰富多彩，包罗万象，什么都有的意思。从他们的宣传语也能看得出来：一城包万象。

　　 2013年6月16日，北京中友百货正式更名为北京汉光百货，以全新的本土百货形象重新出发。汉光百货这个新名称，取自已故的前中友百货董事长王汉光先生的名字。为表达对创始人的以诚信起名决定以他的名字命名新品牌，力求将他诚实经营、勤勤恳恳的精神传承下去。

　　 “汉光”不仅是一个纪念和致敬，更是一种精神和力量的传承。父辈的开拓进取，照亮了后继者前进的方向。在父亲节之际，中友百货正式更名汉光百货。感恩王汉光先生，似良师慈父，奠基铺路、指引方向。

　　 君，代表尊贵。太，字义高、大、极、最。内涵的表现了追求至尊的企，古文中，“太”通“泰”，表平安、安宁之意。《取名谐音英文名网站》释文日：太，滑也，从水起个英文名字网站渊源并期许蓬勃发展，永续经营，川流不息的愿景及开拓进取焱起名精神。

　　 来福士广场是新加坡开发商凯德集团开发的商业地产项目，“来福士广场”这个中文名是从其英文名称“Raffles City”音译而来，其中“Raffles”一词大有渊源。

　　 15年拿破仑倒台后，英国在维也纳会议上承诺将爪哇归还荷兰王室，作为交换允许英国在苏门答腊的明古鲁保留一个商业据点，英国东印度群岛行政官员托马斯·斯坦福·来佛士爵士Sir Thomas Stamford Bingley Raffle 在18年遂被派往明古鲁担任代理总督，鉴于荷兰重新控制东印度群岛，并推行垄断商业政策，而明古鲁的位置又偏离主航道，来佛士决定另外寻找据点。

　　 他凭借深厚的东方学知识和卓越的口才，说服印度总督黑斯廷斯侯爵必须马上采取行动，并于19年2月29日在马来亚半岛南端的一个小岛上，建立了一个自由贸易港，即今日的新加坡。

　　 他对于新加坡的开辟、建设、法制和长远的规划蓝做出了相当多的努力，并立下不朽的功绩，让新加坡从一个落后的小渔村发展成为世界上重要的商港之一。也许是为了纪念这位新加坡的创建者，“Raffles”也被新加坡的开发商用来进行项目命名。

　　 王府井大街定名于15年。在元朝忽必烈定都北京之后，这里开始热闹了起来，并有了“丁字街”的称呼。明成祖时，在这一带建造了十个王府，便改称十王府或者十王府街。明朝灭亡了以后，王府也随之荒废了，人们便称它为王府街。清末年，这里开始繁华，街的两旁出现了许多摊贩和店铺，还有一个“官厅”，成为当地有名的一个市区。

　　 15年，北洋内政部绘制《家族起名字》时，就把这条街分成三段：北街称王府大街，中段称八面槽，南段由于有一眼甜水井，而称王府井大街了。后来，逐渐用王府井称呼整条街了。

　　 购物中心是一种复合性商业地产，由于大型商业地产有许多不同于住宅物业的特征，因而在物业营销方面也表现出独特性。

　　 一个好名字，能在消费者心目中留下深刻印象，甚至在他们想要逛街时，能够k23闪耀在其脑海中，所以说名字能间接提升销售业绩。

　　 不过，购物中心的品牌命名绝非易事，更不是领导者拍脑袋随意想出来的。它是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。

　　 产品同质化越来越严重的今天，寻求突破，寻求创新，成为经营的重要策略，打造品牌，打造中国本土化品牌的这种意识也觉醒了。购物中心起名作为打造品牌、开拓市场的敲门砖，它所起的作用是不可代替的，它所产生的无形价值也是很难用语言来形容和理解的。

　　 当然，好的名字固然重要，却也不是的。最重要的还是要提升运营管理能力，在体验、服务、商品等方面多管齐下，才能在激烈市场竞争中立于不败之地。